白酒“双节”观察：酒企集体“换新活法”？

今年中秋国庆双节，白酒行业营销逻辑从“买赠满减”转向开瓶扫码与消费者驱动，2026年茅台未生产中秋文创礼盒、五粮液也未推出厂方官方中秋定制礼盒。泸州老窖将原定年末兑付的补贴提前发放，按终端实际开箱扫码量每瓶70元核算，未开箱不予奖励；汾酒“汾享礼遇”将返利与批价稳定、库存健康、开瓶扫码率绑定。行业库存深度去化，茅台、五粮液等头部品牌库存已回归良性水平。