双节旺季白酒营销转向快消化：礼盒退场红包上场，渠道从压货转向动销

今年中秋、国庆旺季，多家白酒企业营销转向快消化，礼盒存在感降低，扫码红包、开瓶抽奖、满减等促销成为主流。渠道端从压货转向促动销，五粮液控货挺价、双节期间普五批价维持在770—800元左右，洋河取消经销商硬性打款任务并提高动销开瓶考核权重。酒企还将场景延伸至家宴、文旅等更细分消费场景。